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Estoy seguro de que casi todos ustedes han oído hablar del famoso eslogan "Red Bull te da alas". Este artículo estará dedicado a la marca austriaca más popular en todo el mundo, excepto Mozart, tal vez. Mientras Mozart es sinónimo de música, Red Bull está conectado con la emoción, y se dice, al menos en la campaña de marketing de la compañía, que la bebida de una lata de plata azul "te da alas".
Del imitador al toro
La empresa Red Bull GmbH debe su fama a la bebida energética del mismo nombre. La bebida Red Bull se inspiró en la bebida energética de Thailandn, que tenía el mismo logo de un toro rojo en el sol amarillo y un nombre similar. "Krating Daeng" traducido del tailandés significa "red gaur", que es el bovino más grande que existe. La bebida fue modificada por el empresario austriaco Dietrich Mateschitz para adaptarse a los gustos de los occidentales, y en asociación con el propietario de la compañía tailandesa Chaleo Yoovidhya, la lanzó en 1987 para los mercados occidentales.
Créditos de Photo © Mashable
A diferencia de Tailandia, donde las bebidas energéticas son más populares entre los obreros como un artículo de bajo coste, Red Bull se ha posicionado desde el principio como una bebida de lujo y de moda con un precio superior. 30 años después, Red Bull es la tercera marca de bebidas más valiosa del mundo, después de Coca-Cola y Pepsi. La bebida Red Bull se vende en 171 países y, en total, se vendieron 6.300 millones de latas de Red Bull en 2017 en todo el mundo.
Volando alto
La principal razón del éxito mundial de la bebida energética Red Bull, en la que esta bebida ha dado lugar a una categoría de producto totalmente nueva, es una excelente estrategia publicitaria de marca con una mezcla de patrocinio de eventos y deportes. Red Bull ha creado un'mito de marca' en torno a su nombre. Aunque a menudo se relaciona con los riesgos para la salud y alguna publicidad negativa que se derivaba de esas afirmaciones, la empresa ha conectado su producto con el deporte. Y fue un gran éxito. Red Bull es propietario de múltiples equipos deportivos como los clubes de fútbol RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, FC Liefering, Red Bull Brasil y New York Red Bulls. También son dueños de los equipos de hockey sobre hielo - EC Red Bull Salzburgo y EHC Red Bull München, así como de los equipos de Fórmula Uno - Red Bull Racing y Scuderia Toro Rosso. La compañía también está en posesión de la Red Bull Ring, anteriormente conocida con el nombre de Österreichring, una pista de carreras de deportes de motor con una larga tradición de organización de carreras y sede del Gran Premio de Fórmula Uno en Spielberg.
Red Bull es famoso por apoyar eventos de deportes extremos como el Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice y muchos otros. También se promueve a través de diversas actividades relacionadas con la música. Son los propietarios de Red Bull Records, un sello discográfico mundial con sede en Los Ángeles y de la Red Bull Music Academy, que organiza talleres y festivales de música en todo el mundo.
Por último, la compañía Red Bull es propietaria del Flying Bulls, una compañía reunida en torno a un grupo de entusiastas de la aviación con una enorme pasión por los raros aviones históricos, que posee una flota de aviones privados con sede en Salzburgo. Estos raros aviones, entre otras cosas, se pueden experimentar en el Hangar-7, una obra maestra de la arquitectura y un hangar único, situado en el aeropuerto de Salzburgo.
Su estrategia de marketing única hizo de Red Bull la bebida energética con la mayor cuota de mercado de todas las bebidas energéticas del mundo y el producto austriaco más conocido en todo el mundo. Sin embargo, Red Bull fue acusado de marketing falso. El demandante en el caso dijo que las afirmaciones de que la bebida puede mejorar una concentración y una velocidad de reacción eran falsas y carecían de apoyo científico. Como acuerdo, Red Bull ha ofrecido compensar a los consumidores con un reembolso de 10$ o 15$ en productos Red Bull. Resulta que Red Bull no te da alas, ni siquiera en sentido figurado.
Sin embargo, siendo la marca austriaca más reconocida, podemos decir que Red Bull está dando alas a Austria y está haciendo una muy buena comercialización para el país.
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El autor
Ogi Savic
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