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Ce texte a été traduit en Français à partir de la version originale en English.
Je suis sûr que vous avez presque tous entendu parler d'un slogan célèbre "Red Bull vous donne des ailes". Cet article sera consacré à la marque autrichienne la plus populaire au monde, à l'exception peut-être de Mozart. Alors que Mozart est synonyme de musique, Red Bull est lié à l'excitation, et il est dit, au moins dans la campagne de marketing de l'entreprise, que la boisson d'un bleu-argent peut "vous donner des ailes".
De l'imitateur au taureau
La société Red Bull GmbH doit sa renommée à la boisson énergétique du même nom. La boisson Red Bull a été inspirée par la boisson énergétique de Thailandn qui avait le même logo qu'un taureau rouge sur le soleil jaune et le même nom. "Krating Daeng" traduit de la langue thaïe signifie "gaur rouge", qui est le plus grand bovin existant. La boisson a été modifiée par un entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz pour s'adapter aux goûts des Occidentaux et, en partenariat avec le propriétaire de la société thaïlandaise Chaleo Yoovidhya, il l'a lancée en 1987 pour les marchés occidentaux.
Photo © Crédits à Mashable
Contrairement à la Thaïlande où les boissons énergisantes sont surtout populaires parmi les cols bleus, Red Bull s'est positionné dès le début comme une boisson haut de gamme, à la mode et à un prix plus élevé. 30 ans plus tard, Red Bull est la troisième marque de boissons la plus précieuse au monde, après Coca-Cola et Pepsi. La boisson Red Bull est vendue dans 171 pays, et au total, 6,3 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues dans le monde en 2017.
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La raison principale du succès mondial de la boisson énergétique Red Bull, où cette boisson a donné naissance à une toute nouvelle catégorie de produits, est une excellente stratégie publicitaire de marque avec un mélange de sponsoring sportif et événementiel. Red Bull a créé un " mythe de marque " autour de son nom. Bien qu'elle soit souvent liée aux risques pour la santé et à une certaine publicité négative découlant de ces allégations, l'entreprise a relié son produit au sport. Et ce fut un grand succès. Red Bull est propriétaire de plusieurs équipes sportives telles que les clubs de football RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, FC Liefering, Red Bull Brasil et New York Red Bulls. Ils possèdent également des équipes de hockey sur glace - EC Red Bull Salzburg et EHC Red Bull München, ainsi que des équipes de Formule 1 - Red Bull Racing et Scuderia Toro Rosso. L'entreprise est également en possession du Red Bull Ring, anciennement connu sous le nom d'Österreichring, une piste de course automobile avec une longue tradition de courses et un siège du Grand Prix de Formule 1 à Spielberg.
Red Bull est célèbre pour avoir soutenu des événements sportifs extrêmes tels que Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice et bien d'autres. Il est également promu par le biais de diverses activités musicales. Ils sont propriétaires de Red Bull Records, une maison de disques mondiale dont le siège est à Los Angeles et de la Red Bull Music Academy, qui organise des ateliers et des festivals de musique dans le monde entier.
Enfin, la Red Bull Company est propriétaire des Flying Bulls, une société réunie autour d'un groupe de passionnés d'aviation avec une énorme passion pour les avions historiques rares, qui possède une flotte d'avions privés basée à Salzbourg. Ces avions rares parmi d'autres choses peuvent être expérimentés dans le Hangar-7, un chef-d'œuvre architectural et un hangar unique, situé à l'aéroport de Salzbourg.
Leur stratégie marketing unique a fait de Red Bull la boisson énergétique avec la plus grande part de marché de toutes les boissons énergisantes au monde et le produit autrichien le plus connu dans le monde. Cependant, Red Bull a été accusé de fausse commercialisation. Le demandeur dans l'affaire a déclaré que les allégations selon lesquelles la boisson peut améliorer la concentration et la vitesse de réaction étaient fausses et n'étaient pas étayées par des données scientifiques. En guise de règlement, Red Bull a offert de dédommager les consommateurs en leur offrant soit un remboursement de 10 $, soit des produits Red Bull d'une valeur de 15 $. Il s'avère que Red Bull ne vous donne pas d'ailes, même au sens figuré.
Cependant, étant la marque autrichienne la plus reconnaissable, on peut dire que Red Bull donne des ailes à l'Autriche et fait un très bon marketing pour le pays.
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Le rédacteur
Ogi Savic
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