Geeft Red Bull je vleugels?

Ik weet zeker dat u bijna allemaal hebt gehoord van een beroemde slogan "Red Bull geeft u vleugels". Dit artikel is gewijd aan het populairste Oostenrijkse merk ter wereld, behalve misschien Mozart. Terwijl Mozart een synoniem is voor muziek, is Red Bull verbonden met opwinding, en er wordt gezegd, althans in de marketingcampagne van het bedrijf, dat de drank van een blauw-zilver kan "geeft je vleugels".

Van de na-aper tot de stier

Het bedrijf Red Bull GmbH dankt zijn faam aan de gelijknamige energiedrank. Red Bull drankje was geïnspireerd op de energiedrank uit Thailandn met hetzelfde logo van een rode stier op de gele zon en de gelijkaardige naam. "Krating Daeng" vertaald uit de Thaise taal betekent "red gaur", het grootste overgebleven rund. De drank werd door een Oostenrijkse ondernemer Dietrich Mateschitz aangepast aan de smaak van westerlingen. In samenwerking met de eigenaar van het Thaise bedrijf Chaleo Yoovidhya lanceerde hij de drank in 1987 voor de westerse markten.

Foto © Kredieten aan Mashable

In tegenstelling tot in Thailand waar energiedranken vooral populair zijn bij arbeiders als goedkoop item, heeft Red Bull zich vanaf het begin gepositioneerd als een luxe, trendy drank met een premium prijsstelling. 30 jaar later is Red Bull het op twee na meest waardevolle drankenmerk ter wereld, na Coca-Cola en Pepsi. Red Bull drank wordt verkocht in 171 landen en in totaal werden in 2017 wereldwijd 6,3 miljard blikjes Red Bull verkocht.

Vliegende high

De belangrijkste reden voor het wereldwijde succes van de Red Bull energiedrank, waar deze drank de geboorte heeft genomen van een totaal nieuwe productcategorie, is een uitstekende merkreclame strategie met een mix van sport en evenementen sponsoring. Red Bull heeft een 'merkmythe' rond haar naam gecreëerd. Hoewel vaak in verband gebracht met de gezondheidsrisico's en enige negatieve publiciteit die uit deze beweringen voortvloeide, heeft het bedrijf zijn product verbonden met de sport. En het was een groot succes. Red Bull is eigenaar van meerdere sportteams zoals de voetbalclubs RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, FC Liefering, Red Bull Brasil en New York Red Bulls. Zij zijn ook eigenaar van ijshockeyteams - EC Red Bull Salzburg en EHC Red Bull München, evenals Formule 1-teams - Red Bull Racing en Scuderia Toro Rosso. Het bedrijf is ook in het bezit van de Red Bull Ring, voorheen bekend onder de naam Österreichring, een motor-sportwedstrijd circuit met een lange traditie van het houden van races en een thuisbasis van Formule 1 Grand Prix in Spielberg.

Red Bull is beroemd voor het ondersteunen van extreme sportevenementen zoals Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice en vele anderen. Het wordt ook gepromoot via diverse muziekgerelateerde activiteiten. Zij zijn de eigenaars van Red Bull Records, een wereldwijd platenlabel met hoofdzetel in Los Angeles en de Red Bull Music Academy, dat muziekworkshops en festivals organiseert over de hele wereld.

Tot slot is de Red Bull Company eigenaar van de Flying Bulls, een bedrijf dat zich verzameld heeft rond een groep van luchtvaartliefhebbers met een enorme passie voor zeldzame historische vliegtuigen, die eigenaar is van een eigen vloot vliegtuigen gevestigd in Salzburg. Deze zeldzame vliegtuigen onder andere spullen kunnen worden ervaren in de Hangar-7, een architectonisch meesterwerk en een unieke hangar, gelegen op de luchthaven van Salzburg.

Dankzij hun unieke marketingstrategie is Red Bull de energiedrank met het grootste marktaandeel ter wereld en het bekendste Oostenrijkse product ter wereld. Red Bull werd echter beschuldigd van valse marketing. De aanklager in het geval zei dat de beweringen dat de drank een concentratie en een reactiesnelheid kan verbeteren vals waren en wetenschappelijke steun misten. Als schikking heeft Red Bull aangeboden om de consumenten te compenseren met hetzij $10 terugbetaling of $15 waarde Red Bull producten. Het blijkt dat Red Bull je geen vleugels geeft, zelfs niet in de figuratieve zin.

Als Oostenrijks meest herkenbare merk kunnen we echter zeggen dat Red Bull Oostenrijk vleugels geeft en het land zeer goed vermarkt.

Hangar-7

Wilhelm-Spazier-Straße 7a, 5020 Salzburg, Autriche

Red Bull Ring

Red Bull Ring Str. 1, 8724 Spielberg, Austria