Czy Red Bull daje ci skrzydła?

Jestem pewien, że prawie wszyscy z Was słyszeli o słynnym sloganie "Red Bull daje wam skrzydła". Ten artykuł będzie poświęcony najpopularniejszej austriackiej marce na świecie, może z wyjątkiem Mozarta. Podczas gdy Mozart jest synonimem muzyki, Red Bull wiąże się z ekscytacją i mówi się, przynajmniej w kampanii marketingowej firmy, że napój z niebieskiego srebra może "dać ci skrzydła".

Od kopykatu do byka

Firma Red Bull GmbH zawdzięcza swoją sławę napojowi energetycznemu o tej samej nazwie. Napój Red Bull został zainspirowany napojem energetycznym z Thailandn, który miał to samo logo czerwonego byka na żółtym słońcu i podobną nazwę. "Królowanie Daeng" przetłumaczone z języka tajskiego oznacza "czerwony chód", który jest największym istniejącym bydłem. Napój został zmodyfikowany przez austriackiego przedsiębiorcę Dietricha Mateschitza do gustów Zachodu, a we współpracy z właścicielem tajlandzkiej firmy Chaleo Yoovidhya wprowadził go na rynek zachodni w 1987 roku.

Zdjęcia © Kredyty dla zmywalnych

W przeciwieństwie do Tajlandii, gdzie napoje energetyczne są popularne wśród pracowników fizycznych jako tanią pozycję, Red Bull od początku pozycjonował się jako nowoczesny, modny napój z wysoką ceną. 30 lat później Red Bull jest trzecią co do wartości marką napojów na świecie, po Coca-Coli i Pepsi. Napój Red Bull sprzedawany jest w 171 krajach, a w 2017 roku na całym świecie sprzedano łącznie 6,3 miliarda puszek Red Bull.

Loty na wysokim poziomie

Głównym powodem światowego sukcesu napoju energetycznego Red Bull, w którym napój ten stworzył zupełnie nową kategorię produktów, jest doskonała strategia reklamowa marki z mieszanką sportu i sponsoringu imprez. Red Bull stworzył wokół swojej nazwy "mit marki". Chociaż często wiąże się to z zagrożeniami dla zdrowia i pewnym negatywnym rozgłosem wynikającym z tych oświadczeń, firma powiązała swój produkt ze sportem. I to był wielki sukces. Red Bull jest właścicielem wielu drużyn sportowych, takich jak kluby piłkarskie RB Lipsk, FC Red Bull Salzburg, FC Liefering, Red Bull Brasil i New York Red Bulls. Są również właścicielami drużyn hokejowych - EC Red Bull Salzburg i EHC Red Bull München oraz drużyn Formuły 1 - Red Bull Racing i Scuderia Toro Rosso. Firma jest również w posiadaniu Red Bull Ring, wcześniej znanego pod nazwą Österreichring, toru wyścigowo-sportowego z wieloletnią tradycją przeprowadzania wyścigów i ojczyzną Grand Prix Formuły 1 w Spielbergu.

Red Bull słynie z wspierania imprez ekstremalnych, takich jak Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Crashhed Ice i wiele innych. Promuje się go również poprzez różne działania związane z muzyką. Są właścicielami Red Bull Records, światowej wytwórni płytowej z siedzibą w Los Angeles oraz Red Bull Music Academy, która organizuje warsztaty i festiwale muzyczne na całym świecie.

Firma Red Bull jest właścicielem Flying Bulls, firmy skupionej wokół grupy entuzjastów lotnictwa z ogromną pasją do rzadkich historycznych samolotów, które posiadają prywatną flotę samolotów z siedzibą w Salzburgu. Te rzadkie samoloty można zobaczyć m.in. w Hangarze-7, arcydziele architektury i unikalnym hangarze, znajdującym się na lotnisku w Salzburgu.

Dzięki unikalnej strategii marketingowej Red Bull stał się napojem energetycznym o największym udziale w rynku spośród wszystkich napojów energetycznych na świecie i najbardziej znanym austriackim produktem na świecie. Red Bull został jednak oskarżony o fałszywe działania marketingowe. Powód w sprawie stwierdził, że twierdzenia, iż napój może poprawić koncentrację i szybkość reakcji, były nieprawdziwe i pozbawione poparcia naukowego. W ramach ugody Red Bull zaoferował konsumentom zwrot kosztów w wysokości 10 USD lub wartość produktów Red Bull w wysokości 15 USD. Okazuje się, że Red Bull nie daje wam skrzydeł, nawet w sensie figuracyjnym.

Jednak jako najbardziej rozpoznawalna austriacka marka, możemy powiedzieć, że Red Bull daje skrzydła Austrii i robi bardzo dobry marketing dla kraju.

Hangar-7

Wilhelm-Spazier-Straße 7a, 5020 Salzburg, Autriche

Red Bull Ring

Red Bull Ring Str. 1, 8724 Spielberg, Austria