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Este texto foi traduzido para Português a partir do original em English
Tenho a certeza que quase todos já ouviram falar de um famoso slogan "Red Bull dá-lhe asas". Este artigo será dedicado à marca austríaca mais popular do mundo, exceto Mozart, talvez. Embora Mozart seja sinônimo de música, a Red Bull está ligada à emoção, e diz-se, pelo menos na campanha de marketing da empresa, que a bebida de uma lata de prata azul "te dá asas".
Do imitador ao touro
A empresa Red Bull GmbH deve a sua fama à bebida energética com o mesmo nome. A bebida Red Bull foi inspirada na bebida energética da Thailandn que tinha o mesmo logotipo de um touro vermelho no sol amarelo e o mesmo nome. "Krating Daeng" traduzido da língua tailandesa significa "gaur vermelho", que é o maior bovino existente. A bebida foi modificada pelo empresário austríaco Dietrich Mateschitz para se adequar aos gostos dos ocidentais, e em uma parceria com o proprietário da empresa tailandesa Chaleo Yoovidhya, ele a lançou em 1987 para os mercados ocidentais.
Foto © Créditos ao Mashable
Ao contrário da Tailândia, onde as bebidas energéticas são mais populares entre os trabalhadores de colarinho azul como um item de baixo custo, a Red Bull se posicionou desde o início como uma bebida sofisticada e moderna com um preço premium. 30 anos depois, a Red Bull é a terceira marca de bebidas mais valiosa do mundo, depois da Coca-Cola e da Pepsi. A bebida Red Bull é vendida em 171 países, e no total, 6,3 bilhões de latas de Red Bull foram vendidas em 2017 no mundo todo.
Voando alto
A principal razão para o sucesso global da bebida energética Red Bull, onde esta bebida deu origem a uma categoria de produto totalmente nova, é uma excelente estratégia de publicidade da marca com uma mistura de patrocínio de esportes e eventos. A Red Bull criou um "mito da marca" em torno do seu nome. Embora muitas vezes relacionada com os riscos para a saúde e alguma publicidade negativa decorrentes dessas alegações, a empresa associou o seu produto ao desporto. E foi um grande sucesso. A Red Bull é proprietária de vários times esportivos, como os clubes de futebol RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, FC Liefering, Red Bull Brasil e New York Red Bulls. Também possuem equipas de hóquei no gelo - EC Red Bull Salzburg e EHC Red Bull München, bem como equipas de Fórmula 1 - Red Bull Racing e Scuderia Toro Rosso. A empresa também está na posse do Red Bull Ring, anteriormente conhecido pelo nome de Österreichring, uma pista de corridas de desporto automóvel com uma longa tradição de realização de corridas e a casa do Grande Prémio de Fórmula 1 em Spielberg.
A Red Bull é famosa por apoiar eventos de esportes radicais como o Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice e muitos outros. É também promovida através de várias actividades relacionadas com a música. Eles são os donos da Red Bull Records, uma gravadora global com sede em Los Angeles e da Red Bull Music Academy, que organiza workshops e festivais de música em todo o mundo.
Finalmente, a Red Bull Company é proprietária da Flying Bulls, uma empresa que se reuniu em torno de um grupo de entusiastas da aviação com uma enorme paixão por aviões históricos raros, que possui uma frota de aviões privados com sede em Salzburgo. Estes aviões raros, entre outras coisas, podem ser experimentados no Hangar-7, uma obra-prima arquitetônica e um hangar único, localizado no Aeroporto de Salzburgo.
A sua estratégia de marketing única fez da Red Bull a bebida energética com a maior quota de mercado de qualquer bebida energética do mundo e o produto austríaco mais conhecido a nível mundial. No entanto, a Red Bull foi acusada de falso marketing. O queixoso no processo afirmou que as alegações de que a bebida pode melhorar uma concentração e uma velocidade de reacção eram falsas e careciam de apoio científico. Como acordo, a Red Bull ofereceu-se para compensar os consumidores com um reembolso de $10 ou produtos Red Bull no valor de $15. Acontece que o Red Bull não te dá asas, mesmo no sentido figurado.
No entanto, sendo a marca austríaca mais reconhecida, podemos dizer que a Red Bull está a dar asas à Áustria e a fazer um excelente marketing para o país.
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O autor
Ogi Savic
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