红牛给你翅膀吗？

我敢肯定，几乎所有人都听说过一个著名的口号“红牛为您提供翅膀”。本文将专门针对除莫扎特之外的全球最受欢迎的奥地利品牌。莫扎特（Mozart）是音乐的代名词，而红牛（Red Bull）与兴奋息息相关，并且至少在公司的市场营销活动中，人们说，蓝银酒可以“给您翅膀”。

从模仿者到公牛

Red Bull GmbH公司的名字归功于同名的能量饮料。 Red Bull饮料的灵感来自泰国的能量饮料，该饮料在黄色的太阳上带有与Red Bull相同的徽标，并具有相似的名称。泰语翻译的“ Krating Daeng”意为“红色gaur”，它是现存最大的牛。这种饮料由奥地利企业家Dietrich Mateschitz进行了修改，以适应西方人的口味，并与泰国公司Chaleo Yoovidhya的所有者合作，于1987年向西方市场推出了这种饮料。

照片©归功于Mashable

与泰国不同，能量饮料在蓝领工人中是廉价的产品，而红牛从一开始就将自己定位为高档时尚的饮料，而且价格较高。 30年后，红牛成为仅次于可口可乐和百事可乐的世界第三大最有价值的饮料品牌。红牛饮料销往171个国家，2017年全球共售出63亿罐红牛饮料。

飞得很高

红牛能量饮料在全球范围内获得成功的主要原因是该饮料诞生了一个全新的产品类别，这是一项出色的品牌广告策略，其中包括体育赛事和赛事赞助。红牛围绕它的名字创造了一个“品牌神话”。尽管经常与健康风险和这些声称引起的负面宣传有关，但该公司已将其产品与这项运动联系在一起。这是一个重大的成功。红牛是多个运动队的所有者，例如足球俱乐部RB莱比锡，萨尔茨堡红牛，利弗林足球俱乐部，巴西红牛和纽约红牛。他们还拥有冰上曲棍球队-EC Red Bull Salzburg和EHC Red BullMünchen，以及一级方程式车队-Red Bull Racing和Scuderia Toro Rosso。该公司还拥有Red Bull Ring，以前被称为Österreichring，这是具有悠久举办历史的赛车运动赛道，也是Spielberg一级方程式大奖赛的所在地。

红牛因支持极限运动而闻名，例如红牛悬崖跳水世界大赛，红牛空中竞赛，红牛坠冰等。它也通过与音乐有关的各种活动进行推广。他们是总部位于洛杉矶的全球唱片公司Red Bull Records和Red Bull音乐学院的所有者，Red Bull音乐学院在世界各地组织音乐研讨会和音乐节。

最后，红牛公司是“飞牛队”的所有者，“飞牛队”聚集了一群航空爱好者，他们对罕见的历史飞机怀有极大的热情，该公司在萨尔茨堡拥有一支私人飞机。这些稀有飞机除其他外，还可以在萨尔茨堡机场的7号机库和独特的机库中体验。

他们独特的营销策略使Red Bull成为能量饮料，在全球所有能量饮料中占有最高的市场份额，并且是全球最著名的奥地利产品。但是，红牛被指控进行虚假营销。在此案中，原告称饮料可以提高浓度和反应速度的说法是错误的，缺乏科学依据。作为解决方案，Red Bull提供了10美元的补偿或价值15美元的Red Bull产品补偿消费者。事实证明，即使在象征意义上，红牛也不会给您翅膀。

但是，作为最知名的奥地利品牌，我们可以说红牛为奥地利腾飞了翅膀，并且在奥地利做得很好。

Hangar-7

Wilhelm-Spazier-Straße 7a, 5020 Salzburg, Autriche

Red Bull Ring

Red Bull Ring Str. 1, 8724 Spielberg, Austria