Ред Булл дает тебе крылья?

Уверен, что почти все вы слышали о знаменитом слогане "Red Bull дает вам крылья". Эта статья будет посвящена самому популярному австрийскому бренду в мире, кроме Моцарта. Если Моцарт - это синоним музыки, то Red Bull связан с волнением, и говорят, по крайней мере, в маркетинговой кампании компании, что напиток из сине-серебряного может "дать вам крылья".

От подражателя до быка.

Своей славой компания Red Bull GmbH обязана одноименному энергетическому напитку. Напиток Red Bull был вдохновлен энергетическим напитком из Таиланда, который имел тот же логотип красного быка на желтом солнце и похожее название. В переводе с тайского языка "Krating Daeng" означает "красный гавр", который является крупнейшим сохранившимся до наших дней быком. Австрийский предприниматель Дитрих Матешиц модифицировал напиток под западные вкусы и в партнерстве с владельцем тайской компании Chaleo Yoovidhya запустил его в 1987 году для западных рынков.

Фотография © Кредиты Мэшбилу

В отличие от Таиланда, где энергетические напитки наиболее популярны среди рабочих, Red Bull с самого начала позиционировал себя как высококлассный, модный напиток с премиальной ценой. 30 лет спустя Red Bull стал третьим по значимости брендом напитков в мире после Coca-Cola и Pepsi. Напиток Red Bull продается в 171 стране, и в общей сложности 6,3 миллиарда банок Red Bull было продано в 2017 году по всему миру.

Летать высоко

Главной причиной глобального успеха энергетического напитка Red Bull, где этот напиток породил совершенно новую категорию продукции, является отличная рекламная стратегия бренда, сочетающая в себе спонсорство спорта и мероприятий. Red Bull создал "брендовый миф" вокруг своего названия. Хотя часто это связано с рисками для здоровья и некоторой негативной оглаской, которая была вызвана этими претензиями, компания связала свою продукцию со спортом. И это был большой успех. Red Bull является владельцем нескольких спортивных команд, таких как футбольные клубы РБ Лейпциг, ФК Red Bull Salzburg, ФК Liefering, Red Bull Brasil и New York Red Bulls. Они также владеют хоккейными командами - EC Red Bull Salzburg и EHC Red Bull München, а также командами Формулы-1 - Red Bull Racing и Scuderia Toro Rosso. В собственности компании также находится кольцо Red Bull Ring, ранее известное под названием Österreichring, автодром с давними традициями проведения гонок и дом Формулы-1 Гран-при в Спилберге.

Red Bull славится поддержкой экстремальных видов спорта, таких как Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice и многих других. Содействие этому также оказывается посредством различных мероприятий, связанных с музыкой. Они являются владельцами Red Bull Records, глобального звукозаписывающего лейбла со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе и Академии музыки Red Bull, которая организует музыкальные семинары и фестивали по всему миру.

Наконец, компания Red Bull является владельцем Flying Bulls, компании, собравшейся вокруг группы любителей авиации с огромной страстью к редким историческим самолетам, которая владеет частным парком самолетов, базирующимся в Зальцбурге. Эти редкие самолеты, среди прочего, можно увидеть в ангаре-7, архитектурном шедевре и уникальном ангаре, расположенном в аэропорту Зальцбурга.

Благодаря своей уникальной маркетинговой стратегии Red Bull стал энергетическим напитком с самой высокой долей рынка среди всех энергетических напитков в мире и самым известным австрийским продуктом во всем мире. Однако Red Bull был обвинен в ложном маркетинге. Истец по делу заявил, что утверждения о том, что напиток может повысить концентрацию и скорость реакции, были ложными и лишены научного обоснования. В качестве компенсации Red Bull предложил потребителям компенсацию в размере $10 или $15 за продукцию Red Bull. Оказывается, Red Bull не дает вам крылья, даже в переносном смысле.

Однако, являясь самым узнаваемым австрийским брендом, мы можем сказать, что Red Bull дает Австрии крылья и делает очень хороший маркетинг для страны.

Hangar-7

Wilhelm-Spazier-Straße 7a, 5020 Salzburg, Autriche

Red Bull Ring

Red Bull Ring Str. 1, 8724 Spielberg, Austria